Branding क्या है? और यह क्यों महत्वपूर्ण है | What is Branding in Hindi

Branding क्या है? और यह क्यों महत्वपूर्ण है | What is Branding in Hindi

Branding क्या है? और यह क्यों महत्वपूर्ण है | What is Branding in Hindi – ब्रांडिंग की बुनियादी अवधारणाओं और शर्तों की खोज करें और किसी ब्रांड के सफल विकास में इसकी भूमिका के बारे में जानें।

हमें अन्य विकल्पों की तुलना में कोई उत्पाद क्यों चुनना पड़ता है? यह हमेशा कीमत या आकर्षक पैकेजिंग के बारे में नहीं है। एक सकारात्मक अनुभव, विश्वास और ब्रांड स्थिरता की छवि के साथ, हमें प्रेरित करता है और हमें फिर से खरीदारी करने के लिए प्रेरित करता है।

एक कंपनी अपनी पहचान इसलिए बनाती है क्योंकि इससे उसका मूल्य बढ़ाने में मदद मिलती है और कंपनी को बाज़ार में अधिक दृश्यता मिलती है। किसी ब्रांड को स्थापित करने और विकसित करने की प्रक्रिया को ब्रांडिंग कहा जाता है।

Branding क्या है? और यह क्यों महत्वपूर्ण है | What is Branding in Hindi

Branding क्या है?

ब्रांडिंग , जिसे ब्रांड प्रबंधन के रूप में भी जाना जाता है, एक सकारात्मक छवि बनाने, उसे लोकप्रिय बनाने और उपभोक्ता के दिमाग में छोड़ने की एक मार्केटिंग रणनीति है। यह बाजार में प्रतिष्ठा और उच्च स्तर की स्वीकृति प्राप्त करने के उद्देश्य से सभी रचनात्मक और संचार प्रक्रियाओं के दीर्घकालिक नियोजित प्रबंधन के माध्यम से किया जाता है।

किसी कंपनी के लिए Branding के लाभ

किसी ब्रांड पर ब्रांडिंग लागू करने के कुछ अनेक लाभों की खोज करें :

  • मान्यता। सरल ब्रांडिंग के लिए धन्यवाद , उपयोगकर्ता किसी ब्रांड को पहचानते हैं और उसे जानबूझकर या सहज रूप से अन्य समान प्रस्तावों से अलग करते हैं।
  • बाज़ार में विश्वास. सावधानीपूर्वक प्रबंधन नियमित और संभावित ग्राहकों और भागीदारों दोनों की विश्वसनीयता हासिल करने में मदद करता है, जो एक त्रुटिहीन और पेशेवर छवि वाले ब्रांड में निवेश करने की सबसे अधिक संभावना रखते हैं।
  • व्यापारिक मूल्य में वृद्धि. एक ब्रांड किसी कंपनी के औसत राजस्व का 31% उत्पन्न करता है। इसलिए, एक कंपनी जो ब्रांडिंग में निवेश करती है वह अपने ब्रांड के मूल्य और उसकी बिक्री में उल्लेखनीय वृद्धि कर सकती है।
  • नए ग्राहकों का सृजन. एक ठोस, अच्छी तरह से स्थापित ब्रांड एक परिचित एहसास पैदा करता है और विश्वास व्यक्त करता है, जिससे नए ग्राहकों की दिलचस्पी बढ़ती है।
  • कर्मचारियों का गौरव और निष्ठा. अच्छी प्रतिष्ठा वाले और जनता द्वारा सम्मानित ब्रांड के लिए काम करना प्रतिष्ठित है। ब्रांड की कॉर्पोरेट शैली कर्मचारियों को अधिक जुड़ाव महसूस करने में मदद करती है और समर्पण और अपनेपन की भावना को प्रोत्साहित करती है।

Branding के उद्देश्य क्या हैं ?

ब्रांडिंग एक जटिल प्रक्रिया है जो किसी ब्रांड को मजबूत बनाने और उसे समय के साथ और वफादार ग्राहकों की संगति में विकसित करने के उद्देश्य से की जाती है। इसे प्राप्त करने के लिए, ब्रांडिंग निम्नलिखित मुख्य उद्देश्य स्थापित करती है:

  • ब्रांड को “पहले दिमाग में” या दिमाग में सबसे ऊपर रखें : जब उपयोगकर्ता किसी निश्चित उद्योग के बारे में सोचते हैं तो एक ब्रांड उनके दिमाग में सबसे पहले आता है।
  • ब्रांड प्रतिष्ठा में सुधार करें: जनता के लिए आनंददायक अनुभव बनाएं और ब्रांड को सकारात्मक अवधारणाओं और अनुभवों के साथ जोड़ें, जिससे बाजार में अधिक विश्वसनीयता और स्थिरता प्राप्त हो।
  • विश्वास और निष्ठा उत्पन्न करें: उपभोक्ता की रुचि बनाए रखें और ब्रांड और उसके लक्षित दर्शकों के बीच एक भावनात्मक बंधन बनाएं।
  • ब्रांड का मानवीकरण करें: उत्पादों का एक साधारण विक्रेता बनना बंद करें और अपने कर्मचारियों, ग्राहकों और समाज के साथ सम्मानजनक व्यवहार के माध्यम से अपने स्वयं के दर्शन और मूल्यों के साथ एक ब्रांड बनें।

Branding के मुख्य तत्व क्या हैं ?

  • नामकरण

नामकरण या नाम निर्माण किसी भी ब्रांड ब्रांडिंग प्रोजेक्ट में सबसे महत्वपूर्ण चरणों में से एक है। इस प्रक्रिया में समाजशास्त्रीय, मनोवैज्ञानिक और विपणन तकनीकों को लागू किया जाता है। एक प्रतिस्पर्धी नाम बनाने के लिए जो किसी ब्रांड को क्षेत्र में पहले से मौजूद ब्रांड से अलग करता है और उसके मूल्यों का प्रतिनिधित्व करता है, बाजार और सार्वजनिक अपेक्षाओं का अध्ययन किया जाना चाहिए।

एक अच्छा व्यवसाय नाम मौलिक, प्रभावशाली, पठनीय और उच्चारण में आसान होना चाहिए, साथ ही ब्रांड के व्यक्तित्व को प्रतिबिंबित करना चाहिए नामकरण के लिए , ब्रांड के सार (Nike) के संकेत , विवरण या संस्थापक के संदर्भ का उपयोग किया जा सकता है ; ब्रांड नाम में एक या अधिक शब्द शामिल हो सकते हैं, और यह एक संक्षिप्त नाम भी हो सकता है ।

  • कॉर्पोरेट पहचान

एक कंपनी की कॉर्पोरेट पहचान विभिन्न डिज़ाइन तत्वों जैसे लोगो , टाइपोग्राफी, रंग पैलेट इत्यादि से बनी होती है। नामकरण की तरह , दृश्य पहचान को ब्रांड के चरित्र को प्रतिबिंबित करना चाहिए, लेकिन इस मामले में, ग्राफिक तरीके से।

लोगो प्रतिष्ठित, शाब्दिक या मिश्रित हो सकता है और इसमें नाम के आगे एक प्रतीक शामिल हो सकता है। वे मुख्य संदेश का प्रतिनिधित्व करते हैं और अधिक ब्रांड पहचान प्रदान करते हैं। बदले में, एक उपयुक्त रंग सकारात्मक भावनाओं को भड़काता है और आसानी से याद करने की संभावना बढ़ाता है।

  • पोजिशनिंग

पोजिशनिंग उपभोक्ताओं के दिमाग में एक विशेषाधिकार प्राप्त स्थान पर कब्जा करने की प्रक्रिया है। एक सही स्थिति निर्धारण रणनीति किसी ब्रांड के मूल्य और प्रतिस्पर्धात्मक लाभ को बता सकती है, इसे दूसरों से अलग कर सकती है, खरीद निर्णयों का मार्गदर्शन कर सकती है, यह सुनिश्चित कर सकती है कि कीमत उचित है, ग्राहकों का विश्वास और वफादारी हासिल कर सकती है और, परिणामस्वरूप, बिक्री बढ़ा सकती है। अच्छी स्थिति के साथ, ब्रांड बाज़ार में महत्वपूर्ण स्थान हासिल कर सकता है।

  • ब्रांड वफादारी

उत्पाद की गुणवत्ता और लाभ ग्राहक को प्रभावित करते हैं और उनकी तुलना पिछले अनुभवों से की जाती है। अद्वितीय विक्रय प्रस्ताव या यूएसपी (अद्वितीय विक्रय प्रस्ताव) और एक आकर्षक डिज़ाइन एक ब्रांड और उपयोगकर्ता के बीच भावनात्मक संबंध का समर्थन करता है। यह सब उपभोक्ता की ओर से प्रतिबद्धता की डिग्री को बढ़ाता है। लगातार खरीदारी, पसंदीदा ब्रांड की अनुशंसाओं और संकट के समय समर्थन के माध्यम से वफादारी दिखाई जाती है।

किस प्रकार की Branding होती है?

ब्रांडिंग के प्रकार फोकस पर निर्भर करते हैं। नीचे, आप कुछ सबसे सामान्य प्रकार देखेंगे:

  • कॉर्पोरेट ब्रांडिंग या व्यावसायिक ब्रांडिंग । यह बाज़ार में कंपनी की पहचान करने के लिए नाम, लोगो और अन्य ब्रांड तत्वों का उपयोग है।
  • उत्पाद ब्रांडिंग . इसका उद्देश्य किसी उत्पाद की विशिष्ट विशेषताओं को उजागर करके उसे अद्वितीय और पहचानने योग्य बनाना है।
  • नियोक्ता ब्रांडिंग . एक कंपनी की प्राधिकरण स्थिति को उसके कर्मचारियों के दिमाग में स्थापित किया जाता है ताकि उसकी भविष्य की प्रतिभाओं की धारणा को बेहतर बनाया जा सके।
  • व्यक्तिगत ब्रांडिंग . किसी व्यक्ति के व्यक्तिगत करियर या ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए उसका प्रतिनिधित्व विकसित करने पर ध्यान केंद्रित किया गया।
  • सामाजिक नेटवर्क पर ब्रांडिंग . डिजिटल प्लेटफॉर्म पर किसी ब्रांड की उपस्थिति उसकी दृश्य अवधारणा, सोशल मीडिया पर उसकी गतिविधि और उसके उपयोगकर्ताओं के साथ संवाद करने के तरीके से परिभाषित होती है।
  • राजनीतिक ब्रांडिंग . यह राजनीतिक क्षेत्र में, विशेषकर चुनाव अभियानों के दौरान लागू की जाने वाली एक ब्रांडिंग रणनीति
  • देश की ब्रांडिंग . यह एक ऐसी प्रक्रिया है जिसमें पर्यटकों और शेयरधारकों को आकर्षित करने के लिए किसी देश में रुचि बढ़ाना और क्षेत्रीय उत्पादों के निर्यात को सुविधाजनक बनाना शामिल है। इसी तरह, नागरिकों की स्वयं की पहचान और आत्म-सम्मान की भावना को मजबूत करना।

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किसी Brand को कैसे प्रबंधित करें?

ब्रांड प्रबंधन में ब्रांड की छवि को लगातार बनाए रखने, उसे बढ़ने और विकसित होने में मदद करने के लिए निर्णय लेना शामिल है। इस प्रक्रिया में दृश्य शैली, मूल्य मार्जिन, ब्रांड मूल्य, लक्षित दर्शकों की धारणा, साझेदार विश्वास आदि जैसे तत्वों का प्रबंधन शामिल है।

ब्रांडिंग रणनीति से जुड़ी है। एक प्रभावी योजना प्रणाली विकसित करने के लिए, आपको ब्रांड, लक्ष्य बाजार, दृष्टि और समग्र उद्देश्यों की स्पष्ट समझ की आवश्यकता है। विभिन्न पहलुओं को ध्यान में रखा जाता है, जैसे बाज़ार में ब्रांड का अनुभव, इसकी प्रामाणिकता, सामाजिक और आर्थिक अध्ययन के परिणाम, संचार चैनलों का उपयोग और प्रचार के प्रकार।

किसी ब्रांड को प्रबंधित करने के लिए निम्नलिखित चरणों पर विचार किया जाता है:

  • एक ठोस ब्रांड पहचान स्थापित करें और अपने लक्ष्य परिभाषित करें।
  • प्रतिबद्धता निर्धारित करें और उसकी पूर्ति सुनिश्चित करें, हमेशा प्रस्ताव में सुधार करें।
  • हर अवसर पर ब्रांड मूल्यों को बढ़ावा दें।
  • जनता का विश्वास हासिल करने के लिए बातचीत को एक महत्वपूर्ण उपकरण बनाते हुए ग्राहक सेवा का उच्च स्तर बनाए रखें।

अंत में, यह ध्यान देने योग्य है कि, एक जटिल और लंबे समय तक चलने वाली प्रक्रिया होने के बावजूद, समर्पण और पेशेवर दृष्टिकोण के साथ, अच्छी तरह से डिजाइन और प्रबंधित ब्रांडिंग परिणाम उत्पन्न करती है।

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