Vigyapan Kya Hai? विज्ञापन की पूरी जानकारी | What is Advertising in Hindi

Vigyapan Kya Hai? विज्ञापन की पूरी जानकारी

Vigyapan Kya Hai? विज्ञापन की पूरी जानकारी | What is Advertising in Hindi – हम आपको समझाएंगे कि विज्ञापन कैसे बनाएं ताकि जनता आपके ब्रांड को पहचाने और आपके उत्पाद खरीदे।

पहला प्रभाव उस रिश्ते को परिभाषित कर सकता है जो ग्राहक का ब्रांड के साथ होगा। सामान्य तौर पर, उपयोगकर्ता पहली बार उत्पाद के साथ विज्ञापन के माध्यम से बातचीत करता है। उत्पादों को बढ़ावा देने और बिक्री बढ़ाने के इरादे से ग्राहकों तक जानकारी पहुंचाने के लिए मार्केटिंग में विज्ञापनों का उपयोग किया जाता है।

हालाँकि, बेचना ही विज्ञापनों का एकमात्र कार्य नहीं है। इस लेख में, हम बताएंगे कि विज्ञापनों में क्या शामिल है, आप अपनी आवश्यकताओं के अनुसार किस प्रकार के विज्ञापनों का उपयोग कर सकते हैं और हम आपको कुछ उदाहरण दिखाएंगे जो आपको किसी विज्ञापन में सबसे आकर्षक तत्वों की पहचान करने में मदद करेंगे।

Vigyapan Kya Hai? विज्ञापन की पूरी जानकारी | What is Advertising in Hindi

विज्ञापन क्या है

एक विज्ञापन एक संदेश देता है जो ब्रांड के मूल्यों, उसके उत्पादों या सेवाओं की विशेषताओं को बढ़ावा देता है। विज्ञापन लक्षित दर्शकों की भावनाओं को प्रभावित करने और उन संसाधनों का उपयोग करने का प्रयास करते हैं जो उन्हें संदेश का सकारात्मक तरीके से जवाब देने में मदद करते हैं।

विज्ञापन के कुछ उद्देश्य हैं:

  • ब्रांड से जुड़े सकारात्मक मूल्य को बढ़ाएँ।
  • अपनी स्थिति में सुधार करें ताकि ग्राहक आपको पहचानें और प्रतिस्पर्धियों की तुलना में आपको पसंद करें।
  • बिक्री बढ़ाने की चाहत रखते हुए खरीदारी की इच्छा को प्रेरित करें।
  • नए उत्पादों या सेवाओं के लॉन्च के बारे में उनकी विशेषताओं और लाभों को समझाते हुए सूचित करें।
फ़ायदेनुकसान
विज्ञापन ज़रूरतें पैदा करता है, इसलिए आप वे चीज़ें बेच सकते हैं जिनके बारे में आपके लक्षित दर्शक अभी तक नहीं जानते कि उन्हें क्या चाहिए या उनकी ज़रूरत है।यह संभावना है कि आपको बड़े वित्तीय निवेश की आवश्यकता होगी: विज्ञापन के लिए उच्च बजट की आवश्यकता होती है।
यह आपको उस उत्पाद या सेवा में रुचि रखने वाले अपने दर्शकों के वर्ग को एक विशिष्ट संदेश भेजने की अनुमति देता है। उदाहरण के लिए, अन्य बातों के अलावा ब्रांड मूल्यों, उत्पाद लाभों की व्याख्या करना।बिक्री संख्या की गारंटी देना कठिन है और आपने जो निवेश किया है वह आपको हमेशा वापस नहीं मिलेगा।
यह ब्रांड पोजिशनिंग में बहुत मदद करता है।कुछ रणनीतियाँ बहुत विस्तृत हो सकती हैं और परिणाम देखने के लिए बहुत समय की आवश्यकता होती है। आपके पास धैर्य और भविष्य के लिए एक दृष्टिकोण होना चाहिए।

विज्ञापन कि विशेषताएँ (Advertising Features)

किसी विज्ञापन को मिलने वाली विशेषताओं को जानने से आपको एक प्रभावी संदेश बनाने में मदद मिलेगी। आइए इनमें से कुछ विशेषताओं पर नजर डालें:

  • विशिष्ट एवं स्पष्ट. यह महत्वपूर्ण है कि आपके विज्ञापन में बहुत सारे विचार शामिल न हों: किसी एक पर ध्यान केंद्रित करें, इसे विकसित करें और इसे मुखरता से व्यक्त करने का तरीका ढूंढें। अपना विज्ञापन अपने उत्पाद या सेवा को ध्यान में रखकर बनाएं। इस पर विचार करें कि आपके दर्शक आपको किस प्रकार स्वीकार करेंगे ताकि आपकी कोई गलत व्याख्या न हो।
  • संक्षिप्त। सूचना के बड़े खंडों की तुलना में संक्षिप्त पाठ को पढ़ना और याद रखना आसान होता है। आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले संसाधनों के साथ समय का पाबंद देखें।
  • आश्चर्यजनक और ध्यान आकर्षित करने वाला. एक प्रभावी विज्ञापन को उपयोगकर्ता को मोहित करना चाहिए, उनका ध्यान आकर्षित करना चाहिए और आपके उत्पाद या ब्रांड के बारे में सकारात्मक प्रभाव उत्पन्न करना चाहिए। यह पहली बैठक ग्राहक के लिए इसे याद रखने और इसके बारे में और अधिक जानने में रुचि रखने के लिए आवश्यक होगी।
  • कार्यात्मक। यह महत्वपूर्ण है कि विज्ञापन अपना कार्य पूरा करे: कि वह न केवल सुंदर हो, बल्कि लक्षित दर्शकों को सूचित और आश्वस्त भी करे।
  • मज़ेदार और मार्मिक. यदि आपका विज्ञापन आपके लक्षित दर्शकों की भावनाओं को आकर्षित करता है, तो यह वायरल हो जाएगा और आपके प्रचार किए बिना ही अधिक लोग इसे देखेंगे।

एक विज्ञापन के तत्व (Elements of advertising)

एक अच्छे विज्ञापन में कुछ तत्व अवश्य शामिल होने चाहिए ताकि वह अपना उद्देश्य पूरा कर सके: यदि आप उन्हें ध्यान में नहीं रखते हैं या उन्हें अनदेखा करते हैं, तो संभव है कि आपकी रणनीति उतनी प्रभावी नहीं होगी। निम्नलिखित तत्वों को अपने विज्ञापन में एकीकृत करें:

  • ब्रांड की पहचान। इसमें वे तत्व शामिल हैं जो उपयोगकर्ता को विज्ञापन में आपके ब्रांड को पहचानने की अनुमति देते हैं: यह लोगो, नाम, नारा या ग्राफिक लाइन का अनुप्रयोग (रंग, आकार, आदि) हो सकता है।
  • अवधारणा। यह अवधारणा संदेश की सुसंगतता को संबोधित करती है और यह सुनिश्चित करती है कि विज्ञापन के सभी तत्व एक समान हों और उनकी शैली समान हो। जब तक आपके पास एक स्पष्ट अवधारणा है, आप उसे व्यक्त करने के लिए रचनात्मक रणनीतियों के साथ प्रयोग कर सकते हैं।
  • प्रतिलिपि. उद्देश्य को स्पष्ट करते हुए विज्ञापन की अवधारणा या मुख्य विचार का संक्षिप्त वाक्य में वर्णन करें।
  • मल्टीमीडिया तत्व. ये ऐसे तत्व हैं जिन्हें उपभोक्ता अपनी इंद्रियों के माध्यम से देख सकता है: चित्र, ऑडियो, वीडियो, आदि।
  • प्रसंग। जब आप अपनी रणनीति विकसित कर रहे हों, तो ध्यान रखें कि आपका विज्ञापन एक सामाजिक संदर्भ द्वारा मध्यस्थ दर्शकों पर लक्षित है। संदर्भ को सीमित करने से आपको अपने संदेश की पुष्टि करने में मदद मिलेगी।
  • कॉल टू एक्शन (सीटीए ) । विज्ञापन का मुख्य उद्देश्य आपके दर्शकों को कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करना है, यानी कोई उत्पाद खरीदना, आपके स्टोर पर जाना, सोशल मीडिया पर आपका अनुसरण करना, किसी प्रतियोगिता, ऑफ़र आदि में भाग लेना। कॉल टू एक्शन एक शब्द, एक वाक्यांश या एक सीधा निमंत्रण हो सकता है जो उस कार्रवाई को इंगित करता है जो आप उपयोगकर्ता से कराना चाहते हैं।
  • संपर्क जानकारी। यह महत्वपूर्ण है कि आप अपने ग्राहक को संपर्क जानकारी प्रदान करना न भूलें ताकि वे जान सकें कि आपसे कैसे संवाद करना है।

विज्ञापन के प्रकार (Types of advertising)

आम तौर पर, विज्ञापन वर्गीकृत करते हैं:

इसके प्रारूप के अनुसार:

  • पारंपरिक: वे विपणन रणनीतियों पर आधारित हैं जिनमें रेडियो, टीवी, समाचार पत्र, बिलबोर्ड जैसे पारंपरिक मीडिया का उपयोग शामिल है ।
  • डिजिटल: ये डिजिटल मार्केटिंग, ईमेल मार्केटिंग, सोशल मीडिया मार्केटिंग और वेब पेज से संबंधित हैं।

इसके कार्य द्वारा:

  • जानकारीपूर्ण: किसी उत्पाद या सेवा के गुणों और लाभों पर ज़ोर दें।
  • शैक्षिक: इसका उद्देश्य किसी सामाजिक या पर्यावरणीय स्थिति के बारे में जागरूकता बढ़ाना है।
  • तुलनात्मक: इसकी मुख्य रणनीति अपने प्रतिस्पर्धी के संबंध में किसी उत्पाद की विशेषताओं को उजागर करने के लिए दो ब्रांडों या उत्पादों के बीच एक समानांतर बनाना है।
  • कहानी सुनाना : इस प्रकार का विज्ञापन दर्शकों के भावनात्मक पक्ष को आकर्षित करने और उन्हें ब्रांड से जोड़ने के लिए कहानियों को एक संसाधन के रूप में उपयोग करता है |

विज्ञापन कैसे बनाएं? (How to create an advertising)

अपनी रणनीति बनाने के लिए इन बुनियादी चरणों का पालन करें:

  • अपने प्रतिस्पर्धियों का विश्लेषण करें. यह महत्वपूर्ण है कि आप जानें कि प्रतिस्पर्धी क्या कर रहे हैं ताकि आप उन शक्तियों को देख सकें जो आपको उनसे अलग करती हैं और सुधार के क्षेत्र खोजें।
  • अपने लक्षित दर्शकों को विभाजित करें: आपको यह समझने की आवश्यकता है कि वास्तव में आप अपने संदेश से किसे लक्षित करने जा रहे हैं।
  • उस संदर्भ को परिभाषित करें जिसमें आपका विज्ञापन देखा जाएगा: मेरे दर्शक किस देश से हैं? कौन से सांस्कृतिक तत्व महत्वपूर्ण हैं? उत्पाद वर्ष के किस समय लॉन्च किया जाएगा?
  • संचार का लहजा निर्धारित करें: सुनिश्चित करें कि विज्ञापन आपके व्यवसाय के संचार लहज़े के अनुरूप हो।
  • अपने विज्ञापन के कार्य और उद्देश्यों पर विचार करें: आप अपने विज्ञापन से क्या हासिल करना चाहते हैं?
  • विज्ञापन अवधारणा बनाएं: आप क्या संदेश देना चाहते हैं? आप अपने उत्पाद या सेवा से किन लक्षित दर्शकों की ज़रूरतों का समाधान करेंगे?
  • वह प्रारूप चुनें जिसका आप उपयोग करना चाहते हैं: पारंपरिक या डिजिटल। इस बारे में सोचें कि कौन से तत्व आपको अपने लक्षित दर्शकों से जुड़ने में मदद करेंगे: क्या यह एक छवि, एक वीडियो, एक इंटरैक्टिव बिलबोर्ड या वेब पेज पर एक बैनर होगा। अपने विज्ञापन की ज़रूरतों और जिस उत्पाद को आप बेचना चाहते हैं, उसके अनुसार संसाधन चुनें।

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प्रभावशाली विज्ञापनों के उदाहरण (Examples of effective advertisement)

  • डव। बॉडी केयर ब्रांड का यह विज्ञापन एक अभियान का हिस्सा है जो अवास्तविक सौंदर्य मानकों के बारे में जागरूकता बढ़ाने का प्रयास करता है। यह एक आदर्श प्रतीत होने वाली छवि के पीछे की वास्तविक प्रक्रिया को उजागर करता है।
  • फेडेक्स। यह अमेरिकी डिलीवरी कंपनी अपने प्रभावशाली अभियानों के लिए दुनिया भर में जानी जाती है, जिसके साथ ब्रांड अपनी सेवा की गति को बढ़ावा देता है, अपने ग्राहकों को दिखाता है कि वे जो भी भेजते हैं वह तुरंत पहुंच जाता है।
  • पेप्सी बनाम कोका-कोला। दुनिया भर में यह ज्ञात है कि शीतल पेय के दो ब्रांड सीधे प्रतिस्पर्धी हैं। वे अपने कई विज्ञापनों में इस प्रतिद्वंद्विता को खुलेआम दिखाते हैं।

सबसे महत्वपूर्ण

अब जब आप इस बारे में अधिक जान गए हैं कि विज्ञापन क्या है, इसका कार्य क्या है और इसे कैसे बनाया जाता है, तो आप अधिक सचेत निर्माण प्रक्रिया को अंजाम देने और इसे अपने ब्रांड की जरूरतों के साथ संरेखित करने में सक्षम होंगे।

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